6月以來(lái)，中成藥片仔癀各地出現(xiàn)斷貨漲價(jià)的情況。6月22日，北京、上海、廣州、天津等全國(guó)各地片仔癀線下店均出現(xiàn)斷貨情況。而在一些線上平臺(tái)，片仔癀價(jià)格一粒從590元炒至1000元?！百I不到、價(jià)還漲”的聲音讓消費(fèi)者求藥無(wú)門。中國(guó)藥科大學(xué)國(guó)家執(zhí)業(yè)藥師發(fā)展研究中心副主任康震指出，作為處方藥的片仔癀，短期內(nèi)限購(gòu)、價(jià)格大幅上漲，這一情況不太正常。

一人每月限購(gòu)2粒，一粒賣到1000元

“沒(méi)想到，片仔癀這么難買，前幾天剛?cè)B門旅游，當(dāng)時(shí)導(dǎo)游推薦買一顆，早知道就在當(dāng)?shù)刭I了?！北本┦忻駝⑴扛嬖V健康時(shí)報(bào)記者，最近在北京很難買到片仔癀，很多門店都沒(méi)貨。片仔癀是一款用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎的中成藥，產(chǎn)自福建漳州。在閩南方言中，“仔”是語(yǔ)氣詞，“癀”是“熱毒腫痛”的意思?！捌旭ァ币馑际敲看我黄梢酝笋?。媒體在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不僅是在北京，上海、廣州、天津等在全國(guó)各地的片仔癀門店均出現(xiàn)沒(méi)貨的情況。有媒體發(fā)現(xiàn)片仔癀全國(guó)有11家國(guó)藥堂實(shí)體店，從片仔癀國(guó)藥堂購(gòu)買藥物，需要線上預(yù)約。6月22日下午5點(diǎn)，這11家店鋪線上預(yù)約均顯示“剩余量0”，患者無(wú)法購(gòu)買。

“今天的賣完了，要想買只能明天9點(diǎn)來(lái)排隊(duì)購(gòu)買，每人憑身份證和處方購(gòu)買?！北本┢旭ンw驗(yàn)館銷售人員告訴記者，每天來(lái)的貨都不多，店鋪根據(jù)購(gòu)買者情況憑處方銷售藥物，如果人多，每人只能購(gòu)買2粒。而在上海一家開(kāi)了5年的片仔癀線下店的工作人員劉已（化名）告訴健康時(shí)報(bào)記者，片仔癀目前沒(méi)有，預(yù)計(jì)下月月初會(huì)有貨。即使有貨也是每人每月限購(gòu)2粒。有媒體致電片仔癀總部，銷售工作人員解釋，沒(méi)有限購(gòu)政策，目前多地貨源緊張，購(gòu)買的顧客太多，為了讓真正有用藥需求的患者能夠有藥可用，公司從今年4月份開(kāi)始，所有線下體驗(yàn)店購(gòu)買片仔癀的顧客需要登記處方和身份證信息。

在全國(guó)各門店缺貨的同時(shí)，片仔癀線上平臺(tái)以及個(gè)人經(jīng)銷商渠道中，卻不斷漲價(jià)。有媒體查詢多家網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，一粒官方售價(jià)590元的片仔癀已經(jīng)賣到1000元左右，而禮盒裝（10粒）的片仔癀一盒炒至1萬(wàn)元。張為（化名）是福建廈門的一位導(dǎo)游，作為本地人，總有全國(guó)各地的人讓他幫忙代購(gòu)片仔癀，時(shí)間久了，他有了自己的“進(jìn)貨渠道”，別人買不到的他通過(guò)內(nèi)部渠道可以買到?！皬奈疫@兒拿貨，一粒要你850元，包郵。很劃算了，不用開(kāi)處方，隨時(shí)要隨時(shí)發(fā)貨。”張為說(shuō)。“片仔癀在治肝、抗癌、保健等方面獨(dú)具特色，成為傳世經(jīng)典”“送禮佳品片仔癀”……像張為一樣的中間商們，在自己的朋友圈中，這樣叫賣著片仔癀。

一直是保健、送禮市場(chǎng)的主角

“片仔癀賣得好，很大原因是老百姓把它當(dāng)禮品買，尤其是南方老百姓對(duì)其認(rèn)可度很高?！敝袊?guó)藥科大學(xué)國(guó)家執(zhí)業(yè)藥師發(fā)展研究中心副主任康震介紹，多年來(lái)片仔癀在東南亞地區(qū)暢銷。其實(shí)，片仔癀適應(yīng)癥患者群體并不多，但這么多年，片仔癀的銷售增長(zhǎng)也與臨床適應(yīng)證拓寬有關(guān)，不單純用于肝病患者，對(duì)腫瘤鎮(zhèn)痛也有一定效果。

據(jù)漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司網(wǎng)站介紹，片仔癀有國(guó)家級(jí)的絕密配方，含有牛黃、麝香、三七、蛇膽成分，功能主治清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛，用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無(wú)名腫毒，跌打損傷及各種炎癥。

片仔癀作為一款清熱解毒、保肝護(hù)肝的中成藥，臨床上被認(rèn)為針對(duì)病毒性肝炎、酒精性和非酒精性脂肪性肝病均有一定療效。

根據(jù)《非酒精性脂肪性肝診療指南》，來(lái)自上海、北京等地區(qū)的流行病學(xué)調(diào)查表明，普通成人非酒精性脂肪性肝病患病率 2008~2018年從15%增加到31%。不過(guò)多位三甲醫(yī)院肝膽科醫(yī)生介紹說(shuō)，片仔癀在臨床使用很少，治肝病，臨床醫(yī)生很少開(kāi)出這款藥。廈門大學(xué)附屬中山醫(yī)院肝膽外科主任尹震宇告訴健康時(shí)報(bào)記者，“我們醫(yī)院沒(méi)有這個(gè)藥，臨床基本用不到這個(gè)藥，醫(yī)院治病救人基本沒(méi)用過(guò)這個(gè)藥?！彪m然醫(yī)院使用少，但片仔癀卻占據(jù)零售市場(chǎng)肝病用藥的第一名。米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)城市零售藥店中成藥肝炎用藥》數(shù)據(jù)顯示，片仔癀零售市場(chǎng)年銷售額7億元，肝病用藥市場(chǎng)份額占據(jù)38%。

龐大的需求從何而來(lái)呢？東方財(cái)富證券研究所發(fā)布的《片仔癀深度研究》顯示，根據(jù)測(cè)算，肝病用藥、保健、送禮是片仔癀三大需求，全國(guó)滲透率分別為0.28%、1.69%和 0.036%。此外，東方財(cái)富證券分析師何瑋在《片仔癀深度研究》一文中分析認(rèn)為，片仔癀用于解酒、護(hù)肝等保健用途，產(chǎn)品主要定位人群是高凈值人群，未來(lái)隨消費(fèi)升級(jí)、健康意識(shí)增強(qiáng)，保健需求有望加速釋放。而且，高凈值人士送健康禮品已愈發(fā)普遍，片仔癀產(chǎn)品價(jià)格高端、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，符合高凈值人群送禮標(biāo)準(zhǔn)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，隨著醫(yī)療保健行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，590元一粒的片仔癀，其實(shí)就充當(dāng)了醫(yī)藥“奢侈品”的角色。

價(jià)格飆升的真正原因是什么？

片仔癀2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，片仔癀實(shí)現(xiàn)營(yíng)收65.11億元，同比增加13.78%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16.72億元，同比增加21.62%。2020年年初，片仔癀的股價(jià)還在100元出頭，截至6月24日，片仔癀股價(jià)已達(dá)428.5元/股，一度以每股471.19元漲停。短短18個(gè)月，股價(jià)已翻了兩番，市值也從600多億元一路飆升至2600億元，遠(yuǎn)超云南白藥1400億元的市值，成為中國(guó)僅有的兩家千億級(jí)中醫(yī)藥上市公司之一。不少業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，片仔癀漲價(jià)、限購(gòu)背后跟原材料天然麝香的供需失衡也有關(guān)系。天然麝香受疫情影響價(jià)格從每千克30萬(wàn)元漲到40萬(wàn)元。

片仔癀《2020年年度報(bào)告》顯示，片仔癀的主要原料天然麝香是國(guó)家重點(diǎn)計(jì)劃管理物資，公司生產(chǎn)所用的天然麝香主要來(lái)源于國(guó)家林業(yè)主管部門行政許可的配給。目前國(guó)家配給的天然麝香數(shù)量基本可以維持公司現(xiàn)有的基本生產(chǎn)規(guī)模需要。但是從長(zhǎng)期看，麝香、牛黃及蛇膽的價(jià)格呈上漲趨勢(shì)，未來(lái)將對(duì)片仔癀系列產(chǎn)品成本產(chǎn)生上升壓力。

不過(guò)也有專家持有不同看法。目前，片仔癀所用牛黃、麝香等原料供應(yīng)都比較充足，根據(jù)西南證券2021年2月7日研報(bào)，目前片仔癀推進(jìn)人工養(yǎng)麝，以彌補(bǔ)稀缺原料供給不足，陜西養(yǎng)殖基地養(yǎng)麝超1萬(wàn)頭，推測(cè)年產(chǎn)超100公斤，麝香和牛黃均可滿足3年的產(chǎn)能擴(kuò)張。從片仔癀財(cái)報(bào)中也可以看到，片仔癀原料是有一定戰(zhàn)略儲(chǔ)備的，而且片仔癀設(shè)立了兩家養(yǎng)麝公司與一家麝香“優(yōu)質(zhì)道地藥材示范基地”，片仔癀依托向上游產(chǎn)業(yè)的有效延伸，進(jìn)一步增強(qiáng)了原料議價(jià)權(quán)，保證了天然麝香長(zhǎng)期穩(wěn)定供應(yīng)。

因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為片仔癀漲價(jià)缺貨，原料藥影響并不是主要原因。除原材料價(jià)格上漲、供求失衡的因素外，不少專家表示不排除炒作的力量，另外營(yíng)銷手段的推動(dòng)也不容忽視。片仔癀《2020年年度報(bào)告》顯示，公司在各大電視臺(tái)節(jié)目投入廣告，深度挖掘片仔癀潛在客戶；冠名山東航空“片仔癀”號(hào)飛機(jī)兩架、2組西南片區(qū)“片仔癀”號(hào)動(dòng)車和11組輻射全國(guó)重點(diǎn)城市的動(dòng)車組車身、廈門鼓浪嶼“片仔癀”號(hào)輪渡；在上海白玉蘭廣場(chǎng)和重慶觀音橋融恒盈嘉中心等全國(guó)知名商圈投放片仔癀廣告等等。

通過(guò)一些營(yíng)銷廣告手段，片仔癀品牌曝光度和粉絲黏性持續(xù)增強(qiáng)，有力地推動(dòng)產(chǎn)品銷售。2020年底，全國(guó)在營(yíng)的“片仔癀體驗(yàn)館”超過(guò)300家，相比于2019年增加近100家?？嫡鸨硎?，臨床上使用量不多、醫(yī)生都不經(jīng)常用的處方藥，需求來(lái)自哪里呢？一個(gè)處方藥零售藥店卻比醫(yī)院賣的多，這一點(diǎn)值得深究。一位不愿具名的肝膽科醫(yī)生認(rèn)為，片仔癀斷貨漲價(jià)，不排除炒作，限購(gòu)有時(shí)也是一種饑餓營(yíng)銷的手段。

專家提醒：處方藥不能隨便使用

“處方藥如此銷售是否合規(guī)，片仔癀是否可以在零售市場(chǎng)隨意購(gòu)買？這屬于市場(chǎng)監(jiān)管部門關(guān)注與調(diào)查的職責(zé)。”康震提出，處方藥畢竟不是商品，它是醫(yī)生根據(jù)患者病情診斷做出的臨床決策。而開(kāi)具的處方醫(yī)囑，具體用量也都根據(jù)患者病情而定。處方是醫(yī)囑而不是購(gòu)藥的憑證。對(duì)于處方藥，銷售、促銷、限購(gòu)都是不規(guī)范的說(shuō)法。

根據(jù)片仔癀《2020年年度報(bào)告》顯示，片仔癀屬于雙跨品種，片仔癀膠囊屬于處方藥。而在實(shí)體店和線上平臺(tái)購(gòu)買時(shí)，店家都要求有醫(yī)生處方才可以購(gòu)買。但是在實(shí)際購(gòu)買中，顯然不同渠道對(duì)處方的要求并不嚴(yán)格，即使沒(méi)有肝病的患者，也可以買到片仔癀。

因人而異，辨證施治，是治病的基本原則，不管自己是否適用，有事沒(méi)有事吃一粒的想法并不科學(xué)，有時(shí)可能還會(huì)有害。有病應(yīng)到醫(yī)院就醫(yī)，醫(yī)生會(huì)根據(jù)病情合理選擇用藥，公眾絕不能想當(dāng)然自行購(gòu)買服用。